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教育培训
 
中国市场营销资格证书考试全国首次开考
2007-11-15

当今世界正以不可逆转的趋势向着全球经济一体化,商业竞争国际化的方向发展,企业的生存与发展越来越倚重市场营销体系和营销策略。经过二十余年的发展,我国的市场经济已经完成了两大转变,一是以产品为主导的时代,一是以营销为主导的时代。营销模式对于企业的发展显得愈加重要,提高营销观念和营销运做水平已经成为国内企业发展战略的重中之重。一个企业营销运做水平的高低取决于营销队伍素质的高低,但优秀营销管理人才的匮乏却构成了制约企业发展的第一瓶颈。从90年代末期开始,市场营销人才开始成为企业急需的稀缺性资源。

  全国人才市场信息表明,市场营销类人才需求一直排在各地人才招聘数量的首位。根据中青在线发布的"2005年职场指数十大之最"所刊载的信息表明,企业最难寻的人才是市场营销总监,众多知名企业百万年薪难聘市场营销总监。有猎头公司称,现在一个月最多能收到10个委托寻找市场营销总监的客户,他们开出的年薪多在50万元至100万元之间,但寻找合适人选实在很难。另据行业统计,目前我国有8000多万营销从业人员,其中约80%没有经过系统培训,这就形成了巨大的供需矛盾。

  为培养适应我国市场经济发展需要的市场营销管理人才,提升企业市场竞争能力,以适应我国加入WTO后新形势的需要,教育部考试中心与中国市场学会共同开展中国市场营销资格证书考试工作。中国市场营销资格证书包括市场营销总监、市场营销经理、市场营销经理助理三种证书。证书考试每年两次,采取全国统一考试大纲、统一命题、统一考试时间的形式,1119日举行全国首次考试,通过考试的人员将获得由中国市场学会和教育部考试中心联合颁发的资格证书,该证书证明持有人通过了中国市场营销资格证书的等级考试,具备了相应职业要求的专业知识水平和业务能力,可作为营销人员从事职业和应聘的依据,全国范围有效。同时执证人还可获得中国市场营销管理人才库的备案服务,享受营销专业发展计划,也可向中国市场学会申请会员资格。目前中石油、中国航空、草原兴发等集团公司已发文要求企业营销人员必须通过该项资格考试,持证上岗。

  教育部考试中心与中国市场学会合作开展市场营销资格证书考试项目,其目的是一方面以考促学,以能力建设为中心,促进营销管理人员职业生涯健康和谐发展,另一方面为企业聘用市场营销管理人才提供标准和依据。双方的合作将是强强联手,充分发挥各自的资源优势,严格执行考、培分离制度,保证考试的严肃性和权威性。该项目在设计过程中还借鉴了美国、英国等国外市场营销认证考试的经验,并针对中国国情组织国内营销界专家、学者、企业家协力编撰了考试系列教材,建立了系统科学的助学培训体系。

  中国市场学会属于国家一级专业学术团体,由从事市场和营销理论研究的专家学者、从事营销实务的企业及经济管理部门的高层主管人员2万余人组成。早在1995年中国市场学会就开始关注营销人员的培养和评价,积累了丰富的专业经验和营销教育资源,是我国最早开始从事营销管理人员职业发展研究的学术机训工作。教育部考试中心是我国全国性专业教育考试机构,在考试命题、考试实施、保证考试安全等方面具有丰富的组织与管理经验。

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